十万个冷笑话》为何不冷反热

  截至2015年1月7日,《十万个冷笑话》(以下简称《十冷》)上映6天,累计票房已经逼近8700万,如果不出意外,新年首部国产动画长片破亿指日可待了。

  动画长片一直以来都不是国产电影的票房佼佼者,除了主打低幼和亲子类型的《喜羊羊与灰太狼》系列,无论是以精英标榜的《魁拔》,还是靠品牌闯入的《麦兜》,其国内票房都无法与迪士尼和梦工厂的动画片分庭抗礼。而一部源自互联网的非主流动画长片,究竟为何能够有如此之强的票房号召力?到底什么才是该片的吸金?

  首先,《十冷》出身互联网,在“草根”之中人缘好,有广泛的群众基础。网络原创大红大紫之后改编成长片进入影院大捞一笔的范例,从《失恋三十三天》开始就屡见不鲜。我们可以认为这是互联网时代到来的某种必然。《十冷》的漫画原作以其恶搞和吐槽风格已经红遍大江南北、祖国各地,是当代中国原创漫画界的一朵奇葩;根据原作翻拍的两季动画短片剧集,更是深受网友喜爱,被笑称为“中国版的日和”(“日和”是日本著名搞笑漫画集简称)。于是,当《十冷》大电影来袭时,从线上走到线下的营销迎来了众多网友的关注和捧场。

  其次,《十冷》的笑话取材广泛,时代感强又不炒冷饭,而且完全不排斥没有背景知识的普通观众。我们不得不承认,资深网民与票房主力的重合度并不是很高,特别是对这样一部没有真人明星出演的动画片。能否吸引不是《十冷》既有粉丝的普通电影观众买票观看,就成了票房成败的重中之重。第一批观众走进电影院之后带出的口碑在这个过程中起到了重要的作用。好笑吗?好笑。需要阅读原作才能找到笑点吗?不需要。当普通观众得知了这两点之后,基本上就有了主心骨,愿意为这样一部“从草根中来到草根中去”的搞笑动画片贡献票房。

  那么,普通观众走进电影院之后发生了什么?他们大部分满意。因为这部电影毕竟用基本合适的节奏讲述了一个基本完整的故事,不时地掺杂一点恶搞元素和插科打诨,足以使经受过在“太平轮上一步之遥”的很多观众心满意足了。更何况,中国电影观众恐怕是世界上要求最不高的观众——一得能看懂,二得有槽点,即值回票价——关乎电影更高质量的因素几乎被排除,不得不说这真是惹人哀叹的中国电影之怪现状。

  综上,《十冷》在口碑和商业上都表现不俗不是偶然的,至少它用中国人的方式讲述了一堆只有中国人才能懂得的冷笑话。在商业电影被好莱坞雄踞、动漫市场被日本占领的当下,任何试图以夷制夷的做法都是不自量力。中国电影的当务之急,其实真的很残酷,就像《十冷》反映的现象那样,就是了解国人的需求,把握国人的心态,用国人熟悉的语言生产国人自己的故事。(祖纪妍)

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