另一个角度看体育营销:76%的体育赞助与垃圾食

  在很多人看来,食物饮料能够说是旁观体育赛事过程中必不成少的一个构成部门,因而,食物饮料品牌常常将体育营销作为他们的次要营销策略。IEG的数据显示,在2014至15赛季,在所有的资助品类中,软饮类品牌有着更高的资助概率:软饮类品牌资助NBA联赛及其俱乐部的概率,是所有品类平均资助概率的3。8倍,仅次于汽车类和啤酒类品牌。

  然而,近日国际顶级儿科医学期刊《Pediatrics》发布了一份研究演讲,从消费者身体健康、特别是青少年身体健康的角度,审视了食物饮料行业的体育资助可能带来的影响。

  据美国疾病节制和防止核心称,在美国,属于肥胖范围的儿童和青少年数量约为1270万,肥胖率达到了17%。但肥胖不只仅是美国人的问题。世界卫生组织称儿童肥胖是21世纪最严峻的健康挑战之一。世界卫生组织称,全球范畴内,跨越5岁的超重或肥胖婴幼儿的数量在1990年至2016年间从3200万添加到4100万。

  而在这一演讲的研究人员看来,不良饮食是儿童肥胖的主要驱动要素,食物品牌的营销是则是导致儿童不良饮食的一大缘由。

  在这份演讲中,研究者拔取了2至17岁人群最常旁观的10个职业体育联赛作为样本,并将品牌商的体育资助行为界定为“在品牌的告白、产物包装等营销手段中利用体育联盟的标记或名称”。

  “举个例子,假如在NFL的节间呈现了一个薯片品牌的告白,该品牌暗示他们是NFL官方薯片资助商,或者若是在贸易告白中将品牌的商标和NFL标记放在一路利用,如许就是一个别育资助行为。” 该研究的第一作者纽约大学医学院助理传授玛丽-布拉格注释道。

  随后,研究人员在2016年1月至3月期间收集了体育资助告白中涉及的所有产物的养分消息,并采用了一套阐发系统进行评估,以确定食物和饮猜中的哪些成分能够被定义为“不健康成分”。

  研究成果显示,在这10个联赛的食物饮料资助商告白中呈现的产物里,有76%的食物属于垃圾食物,而此中52。4%的饮料则含有较高的糖分,晦气于青少年的身体健康。对此,布拉格暗示,研究人员担忧这类资助会对儿童的食物选择和饮食发生负面影响。

  “体育联盟和食物品牌之间确实具有奇特的相关性,所以我们很难确定到底该当由谁来这个问题承担更多的义务。”布拉格暗示。

  与此同时,研究人员还记实了从2006年到2016年上传到YouTube的食物和饮料资助商告白总数。在该告白样本中,跨越1。95亿YouTube概念与食物和饮料体育资助告白相关。研究人员发觉,NFL具有最多的食物和饮料资助商,而且这一联赛具有最多的青少年观众。美国职业棒球小联盟(The National Little League)的食物和饮料资助数量则排名第三。

  “这对我来说很成心思,”布拉格在谈到小联盟时说道,“可能会有人认为,若是在大大都观众和体育联盟活动员都是成年人的环境下推广不健康的产物,这对儿童肥胖问题的似乎影响不大,可是小联盟集中了一批很是年轻的球员和很是年轻的观众,虽然如斯,他们仍是接管了这么多的食物饮料资助。”

  这项研究也获得了学界的支撑。哈佛大学传授大卫路德维格博士暗示,每当有孩子来就诊的时候,儿科大夫城市提醒他们谨防肥胖,但如许的提醒往往抵不外负面消息的影响“充溢在各类媒体报道和体育赛事资助中的食物告白就是如许的负面消息。”路德维格暗示。

  同时,路德维格还暗示:“食物告白商和体育联赛的合作往往透露如许的讯息若是你活动足够,你就能够吃任何你想吃的工具。但证据表白,很少有儿童的日常活动强度能高到足以耗损不良饮食习惯带来的热量。”

  在该演讲中,巧克力品牌好时和百事可乐公司均被提及。据悉,好时是美国奥委会的官方资助商之一,在里约奥运、平昌冬奥和东京奥运期间为美国奥运代表团供给支撑。在这一研究报密告布之后,好时公司也在一份声明中对此作出了回应。

  “体育赛事的观众笼盖了很多春秋段,而他们都大白我们的产物只是一种小零食(而非主食)。现实上,糖果只在美国人的平均饮食占领了很小的一部门(约占总卡路里摄入量的2-3%)。同时,我们还有普遍的产物类别,能为消费者供给多种选择。”好时公司暗示。此外,好时公司还暗示他们曾经响应了一项儿童食物和饮料告白倡议,许诺不向12岁以下的儿童宣传其产物。

  与好时比拟,百事可乐的体育营销故事似乎更广为人知。百事可乐对世界级的球星有着诸多青睐,例如英格兰球星贝克汉姆,就是他们旗下的签约球员,而劳尔、卡洛斯、罗纳尔迪尼奥、兰帕德、托雷斯等巨星也曾服役百事。除此之外,阿根廷与巴萨的当家球星梅西也是百事可乐的现任宣传大使。在北美地域,百事可乐也曾经通过资助把很多体育赛事、球队和球员收入囊中,如NFL、NBA、MLB和NHL。

  对于这一研究演讲中披露的成果,百事公司也在一份声明中暗示,公司曾经针对向儿童投放负义务的告白做出了全球性的许诺;在美国,百事可乐同样响应了儿童食物和饮料告白倡议,许诺不向12岁以下的儿童宣传其产物。

  “职业体育联盟的方针受众不是儿童,而是成年人,”声明称,“在确保儿童健康方面,美国的饮料公司也已纷纷采纳了步履,例如不向12岁以下的儿童投放产物告白、从K-12学校中撤下高热量饮料产物等等。此外,这些公司还会向儿童的父母供给产物的养分消息以及多样化的产物选择。”

  当然,这项研究也仍然具有着一些局限性,例如研究人员没有量化场外角逐中的资助外观或角逐期间的资助通知布告。此外,研究人员并未确定YouTube观众数据现实上属于年轻人的百分比。该研究也没有切磋资助现实上能否影响了儿童的食物偏好或行为,仍需要更多的研究来加以验证。但能够必定的是,食物饮料品牌与体育营销之间的辩论仍将持续下去。

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