创意碰撞 or 跟风营销|你会买快时尚的联名款吗

  相较通俗人无法轻松采办的豪侈品牌,快时髦品牌与高级时装屋及设想师的合作款,就成了大师以可接管的价钱,具有豪侈品牌和设想师系列的最佳前言。

  4月中旬,H&M 颁布发表与意大利时髦品牌 Moschino 合作,将于 11 月 8 日正式推出全新联名系列。该系列将在 H&M 的线下店肆和官网同步推出。

  而回溯汗青,最早促成与豪侈品牌合作的快时髦品牌也恰是 H&M :2004 年 H&M 联手“老佛爷” Karl Lagerfeld 推出的设想师合作系列。其时在该系列推出的两小时内(也有传说风闻是一小时),全线产物就已售罄。

  如斯的发卖盛况,天然令两边品牌欣喜又对劲。自此,也开启了这种联名款保守,从 H&M 起头,其他快时髦品牌也连续插手,不竭推出和高级时装屋及设想师的合作系列。

  不管是 10 年前仍是 10 年后,Comme des Garcons 都是让时髦人兴奋的环节词,早已拜入川久保玲教派的男男女女,非论何时都在争相成为“ CdG 男孩/女孩”。

  因而虽然 2008 年是金融危机年,但严重的氛围并没有影响到买联名款的人群。 11 月 8 日 H&M 东京银座及原宿门店,发售 H&M x Comme des Garcons 系列的当天,门口仍然排起长龙。

  同样位于 H&M 英国摄政街门店, 11 月 13 日发卖首天,系列单品里最贵的一件:带荷叶褶边、羊毛真丝混纺的蕾丝连衣裙外衣,在前二十分钟内就售罄。

  而列队的人群中不只有时装专业的学生;在 CdG 文化影响下长大的日本一代;还有很多六十岁摆布的密斯。

  这群从上世纪 70 年代就起头穿 CdG 的密斯们,很是猎奇这个前卫品牌的高街款会是什么样子。

  其时的整个系列包罗男装、女装、儿童和配饰,以至还包罗一款中性香水。在其时推出该系列的目标,是想帮 H&M 打入日本市场,终究他们的合作敌手,是在统治标土时髦界优衣库。

  你能等闲地把它区别于 H&M 其他产物:不合错误称的剪裁、未完成感和单一色调,典型的川久保玲,典型的 Comme des Garcons 。

  在这两个牌子联手之前,几乎没有人能把它们联系在一路。终究 GAP 主打根本活动装,而 Valentino 是代表奢华的意大利高级定制和裁缝品牌。

  “它汇聚了 GAP 和 Valentino 品牌内时髦主线的标记性产物,用连系了根本款的豪侈品合成创作出新的趋向。”

  昔时这个设想师合作系列也是为了庆贺 GAP 米兰店的揭幕,这是gap 在意大利开的第一家店。

  而这个系列也不是纯真地用高街体例去注释豪侈品,Maria Grazia Chiuri 和 Pier Paolo Piccioli 以本人的言语和对 Gap 典范单品的理解,去创作住酷而新的产物。

  大大都人对这个系列最深的印象,大要是那张 Rihanna 在纽约时装周上,穿戴露脐上衣和 leggings 的街拍。这张满屏活动感时髦的照片,几乎成了这个合作系列最好的宣传。

  而比及该系列正式释出后,人们看到了想象中的活动时髦,简练的线条,利落的廓形。VOGUE 将它描述为“我们都巴望的活动幻想”。

  从厚款的灰色套头衫、网眼紧身裤、短款胸衣、皮革束口裤和派克大衣,这些设想并没有偏离他的日常设想。

  但与此同时,消费者和时髦界对这个合作系列的评论,呈现两极分化,热捧 Alexander Wang 本人的天然大爱这些单品,而也有人暗示这一系列的营销手段形成的话题性,远超出服装本身能制造的结果。

  Topshop 在 4 年前,已经和以制造破洞牛仔单品而闻名的 Marques’Almeida 合作,推出包罗 68 件单品的超夯设想师合作系列。

  联名系列的灵感来历于 90 年代的审美气概,“我们浸入在本人对 90 年代的痴迷中,而且在过程中玩得很高兴”,Marques’Almeida 的幕后设想师组合 Marta Marques 和 Paulo Almedia 对此次合作充满等候。

  对于其时髦属于新兴品牌的 Marques’Almeida 来说,与零售业的传奇快时髦品牌 Topshop 合作,天然是好处良多。

  “这是一个令人难以相信的过程,我们很是感激能与 Topshop 的列位一路工作……这意味着我们可以或许学到良多工具,Marques’Almeida 也能被更多人晓得。”

  设想师把这个系列比方成“少女版的 Marques’Almeida”,单品包罗:喇叭裤、典范的破洞牛仔、廓形夹克外衣等。

  对于想靠一件单品就成为 90 年代酷女孩的人来说,Topshop x Marques’Almeida 供给领会决方案。

  以舒服的衬衣、宽松的裤子和单色的悬垂外衣而闻名的 Christophe Lemaire ,和他的同名高端品牌 Lemaire ,本身就带有毫不吃力的时髦感。

  比起其他快时髦品牌颁布发表和高级时装屋合作时,带来的混搭冲击感,UNIQLO 和 Lemaire 的合作,给人一种本当如斯的感受。

  以 2016 年春夏合作款独家系列为例,Lemaire 以上世纪 60 年代南法度假风为灵感,为重视根本款和实穿性的优衣库,注入得当的时髦度。

  该序列包罗三粒扣西装外衣、无领衬衫、网眼编织上衣和宽腿裤等单品,轻松的线条、清洁的轮廓和典范的宽松风雅,成功塑造了法度风情。

  自从 Christophe Lemaire 入主优衣库巴黎研发核心,担任艺术总监当前,“Uniqlo U”系列就成为 UNIQLO 和 Lemaire 合作款的替代品,也成功地域别于优衣库其他系列,成为制造“毫不吃力感时髦”的利器。

  但若是只是一方姑息另一方,好比做出一套高级时装屋的快时髦解读版本,那么这场联袂呈现,只会变得有价无市,落得尴尬场合排场。

  不试图奉迎市场,堆砌品牌符号,而是从品牌文化出发,注释焦点性格的设想师合作款,才会带来让消费者和时装界,都等候的联名系列。

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