1.3亿美元结盟猎豹移动背后:今日头条的出海热情有多大?

其实,今日头条的国际化战略也是其近年投入的重点。头条本身或是头条控股的新闻聚合类项目,已经进入了北美、巴西、印度、印尼、日本等地。

2016年10月,今日头条出资2500万美元投资印度最大的新闻聚合平台 Dailyhunt。

2016年底,媒体援引业内人士消息称,今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台 "BABE"。

2017年2月,今日头条全资收购北美知名短视频社区 Flipagram。

除了收购或控股海外公司,今日头条自己的产品也在逐渐走出国门。

2017年,国内现象级产品抖音低调启动国际化,今日头条投入上亿美元帮助抖音进军海外市场。这也被看做是今日头条近一年里推进全球化战略的第四个重大举动。

9月3日,今日头条高级副总裁柳甄在金砖国家工商论坛上透露,今日头条非常看好金砖国家未来的互联网前景,并且已经在巴西自建运营团队,上线了产品Topbuzz。她还表示,今日头条的出海,以后更多会以技术输出为基础,同时在当地直接组建运营团队,根据当地互联网用户的喜好量身定制内容产品。

重压下的突围战?

今日头条出海其实也是多方重压的选择。

一方面,来自头条内部的销售目标正在呈几何式增长。

据一财获悉,今日头条2016年信息流广告的营收目标是60亿元,2017年则涨至150亿元,2018年高达300~500亿元;甚至到2020年,这一目标则为100亿美元。如此高的广告营收目标使得公司不得不拓展业务覆盖范围,以消化经营任务。

另一方面,国内内容市场竞争激烈,腾讯、百度、阿里都在加码内容战略。

11月8日,腾讯首席运营官任宇昕表示,预计在明年公司大概会投入100亿人民币到企鹅号内容生态当中去,来扶持和帮助企鹅号内容生态能够完成新的升级。

2016年底,阿里巴巴文化娱乐集团宣布启动“视频UPGC战略升级”,基于大文娱完整内容生态,通过大数据和矩阵商业能力加大加强对UPGC生态和合作伙伴的赋能、扶持和共赢。俞永福还在发给全员的邮件中透露,未来三年阿里大文娱的投入规划将超过500亿人民币。

更早时候,百度方面也表示,2017年度将累计向内容生产者分成100亿,所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号。

越来越多的互联网巨头进入这个领域,出海也就成了一个必然选择。

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