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双十一的影响、利弊双十一有哪些意义存在

时间:2017-05-29 01:13来源:未知 点击:

导语:一年一度的购物狂欢节拉开帷幕了,要买衣服的上淘宝,要买家电的就上京东吧。今年双十一商家要重视内容导购及个性化展现,增强渲染力和互动性,让消费者更直接地了解品牌,以实现最终的粉丝沉淀和转化。那么双十一的影响是什么?双十一有哪些利弊?双十一有哪些意义存在呢?下边天气网为您介绍。

直播是今年最火的营销方式。从10月21日到11月11日,天猫将组织6万场直播,杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星,50位体育明星和300位网红达人将在直播中推动消费者“边看边买”。

“双十一”从电商催生的回馈用户促销活动,发展成线上线下集体狂欢的购物节,甚至于走向全球市场,实现全球买、全球卖的大目标。“双十一”的成交量也逐年快速增长,去年离千亿大关一步之遥,看今年的趋势创新高势在必行。而且,现在“双十一”活动并不局限于一天,周期逐渐被拉长,今年天猫的“双十一”周期就被确定为24天,并在全球推进eWTP,显示“双十一”将进入新的发展周期,不再是单纯的“网购狂欢节”了。

在过去三年间,双十一的全球化是阿里巴巴逐步推进的过程。2014年开始,阿里巴巴就将全球化的概念带入双十一,阿里巴巴当时开启全球化,既想让国内消费者买到喜欢的国际品牌产品,又想帮助中国优质商品走向全球。

2015年被视为双十一全球化元年,更加强调“全球买”。据公开数据显示,2015年双十一,有4万多个商家、3万多个品牌和600万种货品参与,包括了来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌。当天全球产生成交的国家和地区达到205个,其中日本、美国、韩国、德国、澳大利亚成为进口成交TOP5国家郑州大学“双十一”学生网购消费调

事实上,经历过这些年“双十一”的狂飙突进后,消费者也从最初的疯狂“买买买”,逐渐清醒理性起来,越来越多的人认识到,不能单纯被低价和商家广告诱惑,要根据自己的实际需求,“管住手”选择性购买商品。而且,“双十一”潜藏的各种猫腻太多,诸如虚假打折、明降实涨、刷单、快递延误、高退货率等,奥克莱斯品牌折扣店均给消费者带来负面影响,令人望而生畏,不敢再轻易相信商家。

时过境迁,每年的双十一,总会有部分供应商推出一些惊爆人眼球的价格,就算是淘宝不主导,那些供应商还是按捺不出销售量猛增的诱惑。所以每年的双十一依然是轰轰烈烈,于是每年的双十一之前,那些物流企业就开始全面备战,到了今年,虽然备战继续,可是却出现了招工瓶颈,越来越多的人不愿意在双十一加入物流公司,给出的原因,一方面太累,另一方面,双十一过后,由于没有响应的加班,那个工资也就会越低,最终的结果就是稳定性没保障。

双十一还有一个重要的弊端,就是在这段时间里动用的社会资源太多,需要更多的资源为双十一消费者和商家提供全面的服务。无论是买卖的安全保障服务,还是社会人力资源的全面扶持,都需要尽可能的满足消费者和供应商快速销售产品的需求。然而每年只有这十来天的高强度的服务,而且还需要特别的保障,那么就会导致必须要增加这些社会服务资源在这几天快速增加,而一旦双十一过去,这些迅速膨胀的服务资源就变得非常富裕,导致了社会资源的浪费。

中国经济有活力、民间储蓄强大、快递行业的健壮,与中国“抢便宜货”文化的混合发酵,成就了中国原创的“双十一”现象。这一现象,既无需抬高,也不能小觑。马云将“双十一狂欢”搬到西方的脚步声,已经十分清晰。“双十一”的成功,展现了中国经济更开放、更多科技含量的形象。

中国“制造”的“双十一”正在走向世界,正一步步走向世界,演变为全球消费者的狂欢节,或许将一定程度上改变世界经济的模式。这不仅折射出中国与世界发展的潮流同步,一定程度上也将影响甚至领导世界发展的潮流。

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